□中共眉山市委党校 郭裔希

习近平总书记高度重视文化和旅游融合发展，强调要优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。省委十二届七次全会提出，要提升文旅服务品质和消费体验。当前，文旅融合前景广阔，市场需求正从“有没有”向“好不好”“精不精”转变，这对地方文旅产业发展提出了更高要求。眉山拥有丰富的文旅资源，如何精准对接市场需求，优化文旅产品供给，成为推动文旅产业高质量发展的关键课题。

一、洞察市场需求，把握文旅产品供给趋势

随着人民生活水平的不断提高，文旅消费需求日益呈现出个性化、多样化、多层次特征。从年龄结构层面剖析，“银发族”基于身体状况和生活追求，更注重健康养生和舒适便捷的旅游体验；“新中年”群体因家庭结构和生活重心变化，倾向于家庭出游和亲子体验；新生代消费者受时代环境影响，追求新奇刺激和互动社交体验。从消费层次角度来看，高端消费群体注重品质和个性化服务，以彰显独特品位和身份认同；中端消费群体追求性价比，期望在有限预算内获得优质体验；年轻消费群体对新鲜事物和潮流兴趣盎然，希望通过文旅消费展现个性与时尚。这些需求差异为眉山优化文旅市场产品供给提供了清晰导向。

二、精准定位客群，加强文旅产品靶向供应

（一）针对“银发族”：打造生态康养产品

“银发族”偏好的文旅产品主要在于健康养生和舒适便捷。眉山可依托彭祖山、瓦屋山、黑龙滩等生态资源，开发以避暑纳凉、候鸟旅居、生态康养为主题的度假线路。在产品设计上，秉持“慢节奏、重体验”理念，注重线路的舒适性和安全性，增加丰富多样的休闲养生环节。例如，在彭祖山景区推出“彭祖养生七日游”，涵盖太极晨练、中医理疗、养生膳食定制等项目，让游客深度沉浸康养氛围，实现身心的双重调养。

为顺应现代信息化趋势，眉山可从简化操作流程等方面入手，积极推动线上平台适老化改造，方便老年游客使用。在线下，景区也需持续优化无障碍通道、休息座椅、医疗急救点等配套设施，为游客出行安全提供保障。以瓦屋山景区为例，可增设多个适老休息驿站，配备饮水机、急救药箱等，并为行动不便的游客提供轮椅租赁服务。此外，还可联合当地医疗机构，开发健康讲座等特色项目，提升“银发族”旅游体验品质。

（二）面向“新中年”：丰富家庭体验产品

“新中年”群体以家庭出游和亲子体验为主要需求。眉山可升级亲子游、研学游产品供给，策划美食、健身、怀旧等文旅套餐，打造一批亲子旅游景区、度假区、营地。例如，设计青神竹编体验游、丹棱桔橙采摘游等农旅融合、非遗体验主题的休闲线路，让游客既能领略自然风光，又能感受文化底蕴。如游客在青神竹编体验游中了解竹编技艺传承发展的同时，还能亲手参与非遗产品制作，在互动实践中增进家庭成员的情感交流。

在产品设计上，需要注重互动性和教育性，促进文化和旅游的有机融合。将三苏祠作为东坡文化研学核心基地，开发《跟着东坡学诗词》《东坡美食探秘》等课程，让游客感悟东坡文化魅力；依托瓦屋山、黑龙滩等资源，推出科普研学线路，引导游客探索自然奥秘；结合青神竹编、东坡泡菜等非遗，开设研学工坊，培养游客动手能力和文化传承意识。同时，完善家庭出游配套设施，建设亲子主题酒店，从细节处提升服务精细化水平。

（三）迎合“新生代”：创新潮流体验产品

新生代消费者大多追求新奇场景和互动体验，对国风、电竞、潮玩等新兴业态兴趣浓厚。眉山可探索打造交互式体验文旅场景，发展直播经济、运动经济等新型业态，吸引年轻消费群体。例如，在东坡岛规划建设电竞主题酒店、潮玩体验馆等特色场所，并定期举办电竞比赛、国风音乐节等活动，邀请知名人士参加，设置国风cosplay巡游环节，为年轻游客提供充满活力和创意的社交空间，实现传统与现代的融合创新。

为满足新生代对户外运动的需求，可开发滨水运动、徒步露营等潮流体验产品。利用瓦屋山、老峨山等自然资源，优化线路设计，打造难度分级、主题多元的主题线路；利用AR技术开发户外探险小程序，提供虚拟向导、动植物科普等功能，给旅游添加科技感，提升互动性；营造互动社交场景，设置户外摄影基地、运动挑战赛等，鼓励游客分享体验，形成线上线下联动宣传矩阵，强化文旅产品的潮流属性与社交价值。

三、完善配套服务，实现文旅设施舒适便捷

提升文旅服务品质，构建完善的文旅设施体系是关键。眉山需着力完善“快旅慢游”交通网络，提升住宿品质，优化餐饮服务，全方位满足游客文旅需求。在交通方面，进一步优化公共交通线路，开通旅游直通车，实现景区与城市交通的无缝衔接。同时，在景区周边建设智慧停车场，支持线上预约、无感支付等功能，提高停车效率和便捷性。在住宿方面，引进高端酒店品牌，鼓励发展精品民宿、主题酒店，全方位提升住宿服务品质。在餐饮方面，打造特色美食街区，推广东坡肘子、丹棱冻粑等地方特色美食，将美食文化与旅游体验相结合，培育集美食、休闲、娱乐于一体的消费场景，让游客深入感受眉山风情。

通过精准定位客群、完善配套服务，眉山将不断优化文旅产品供给，提升文旅服务品质和消费体验，推动文旅产业高质量发展。