□中共眉山市委党校 陈艳玲 文化兴则国运兴，旅游强则百业旺。文化是魂，旅游为体，恰如“诗与远方”的完美融合。省委十二届七次全会深入贯彻党中央决策部署和习近平总书记重要指示精神，专题研究并审议通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，这一重要部署为眉山文旅产业转型升级指明了方向，通过文化IP塑造、产业协同发展、消费场景创新、城市更新赋能等路径，为实现文旅产业量质齐升提供基本遵循和有力支撑，成为推动城市高质量发展的强劲动力。 以文旅深度融合为引擎 塑造城市文化IP 塑造城市文化IP是文化创意产业的重要内容，也是避免同质化竞争、实现差异化发展的核心路径。通过文旅融合，城市文化IP成为连接传统与现代、文化与经济等的桥梁和讲好城市故事的鲜活载体。文旅融合应当深度挖掘在地文化，回归文化本质，在此基础上对接当代审美旨趣，以创新的形式让文化“活”起来，满足人民群众对“诗与远方”的需求。眉山要守牢城市发展的“根”与“魂”，着力挖掘梳理历史文化资源，绘制文化基因图谱，注重将东坡文化、大雅文化、竹编文化、乡土风情等特色文化载体“串珠成链”，推动将更多资源纳入旅游线路、融入景区景点，将文化要素转化为可传播、可消费的文创产品，发挥文化资源的社会价值和经济属性，为城市寻求可持续的经济增长点。如北京798艺术街区、长沙茶颜悦色、重庆李子坝轻轨等，这些不断推陈出新的城市文化IP通过指数级传播为各地文旅经济发展增添了新动能。浙江绍兴聚焦鲁迅精神与形象，打造辨识度高、差异性强、契合城市特色的文旅IP。 以文旅深度融合为引擎 驱动产业协同共生 文旅融合通过整合不同产业资源，实现要素的优化配置和价值增值，释放文旅产业的乘数效应，产生“1+1>2”的成效。省委十二届七次全会指出要深化“文旅+百业”“百业+文旅”。这种多产业联动发展的战略模式让旅游不再局限于传统意义上的旅游观光，而是将文旅与农业、工业、服务业等产业有机结合，形成乡村旅游、研学旅游、工业旅游、康养旅游等多产互融的多元文旅融合产品体系，摆脱传统的门票经济，发展全域全业态旅游，助推城市产业体系从“单点突破”向“全域联动”转变，形成“一业兴、百业旺”的全域消费生态和多产业协同发展的良性生态。如“环青海湖国际公路自行车赛”形成“赛事搭台、旅游唱戏、产业受益”的良性循环；贵州榕江村超、江苏“苏超”实现了从“流量”到“留量”的消费闭环；中国国家博物馆凤冠冰箱贴带动凤冠IP全系列产品销售额跨亿元，并带动设计、生产、营销等上下游产业协同发展，创造出超千人的就业机会，实现文化效益、经济效益与社会效益的“三效融合”。 以文旅深度融合为引擎 创新城市消费新场景 从“看山看水看风景”到“可玩可赏可体验”，沉浸式体验、场景化消费在引领和驱动文旅融合新消费中呈现强劲动能之势，文旅融合正在走向“场景化时代”。今年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》将打造新型消费场景作为进一步培育新增长点，繁荣文化和旅游消费的具体举措。“得场景者得天下”，眉山要在文化赋魂、业态赋形、科技赋能、创意赋新等方面大胆探索实践，将城市街区、商业综合体、工业遗址等转化为文旅空间，围绕马拉松、攀岩赛、东坡文化节等重大赛事和节会推出系列活动，营造出一批“新、奇、美”消费场景，顺应游客从看景观到看文化、从走马观花到深度体验的需求变化，让游客与城市同频共振。如山西的《又见平遥》以行走式演艺讲述地域文化，以“带入感”的情境演绎晋商文化，让游客产生情感共鸣；山东临沂红嫂家乡旅游区沉浸式体验项目“跟着团长打县城”让游客从单向参观到深度参与，情绪价值得到极大满足。 以文旅深度融合为引擎 赋能加码城市更新 城市更新既是“经济工程”，更是“文化工程”。文旅产业凭借其强大的资源整合能力，成为激活城市存量空间、升级城市功能的“柔性引擎”，为老旧街区、闲置空间等区域带来“改头换面”的新契机。《中共中央办公厅 国务院办公厅关于持续推进城市更新行动的意见》明确提出“推动文旅产业赋能城市更新”，将文化和旅游发展作为城市更新的重要内容，为城市发展注入新活力。在文旅产业赋能城市更新进程中植入更多文化服务，不断提升文化的覆盖度和适应性。一方面对旧的城市配套设施如老旧公园、工业旧址等进行叠加改造，采取跨界融合、科技元素植入等方式进行智能化升级和拓展；另一方面以城市现代时尚休闲集聚商圈为主打造文商旅综合体，融入特色餐饮、文化体验、旅游演艺等多元消费业态，既满足本地市民日常生活需要，也更好满足外地游客的独特休闲体验。如眉山苏眉1037文创园让老城故事持续焕发新的生机，“东坡宴”创新打造“特色餐饮微度假”模式，既积极创造条件与市民互动，又热情接待八方来客。 文旅产业是创造人民美好生活的“幸福产业”，是提升城市品位、彰显城市魅力的“扬名产业”。眉山文旅有资源、有基础、有优势，要多措并举将文化资源转化为旅游吸引力，让“好风景”与“好故事”相得益彰，实现文化与旅游的双赢，有力推动城市文化建设长足发展。 | 
