□中共彭山区委党校 李洁

在新时代文旅融合发展的浪潮中，眉山文旅发展迎来了新的历史机遇。东坡文脉的辉煌成就、彭祖养生文化的厚重底蕴、江口沉银的神秘传奇、洪雅生态的天然画卷。这些分布于眉山市各区县的“文化瑰宝”，亟须通过整体谋划实现资源整合，抢抓成都都市圈发展机遇，打造独具眉山特色的文旅新体系。

一、执IP塑造之笔，精雕文化地标长卷

文化是旅游发展的内核动力。当前眉山各区县文旅品牌虽各有千秋，却面临“品牌效应不够”“联动性不强”的发展瓶颈。若能将长寿文化的康养价值、东坡精神的思想深度、江口沉银的探秘体验，转化为可感知、可互动的IP符号矩阵，必将构建起眉山文旅产业的差异化竞争壁垒。

（一）构建“核心驱动-多元协同”的IP体系

一是以东坡文化为中枢神经。通过“数字三苏祠”工程构建时空隧道，运用全息投影+AI交互技术实现“与苏轼对诗”“同东坡泛舟”等沉浸式体验；二是立足“彭祖故里”文化基因。结合“彭祖山长寿文化”底蕴，将彭祖长寿文化系统解构为“食养”“气养”“神养”三大体系，打造可感知、可参与的立体化体验；三是依托青神竹编“国家级非物质文化遗产”认证优势。构建“竹艺生态圈”发展模式，打造“竹里青神”主题园区，开发竹编非遗研学线路，实现从传统技艺到现代文旅的创造性转化；四是基于洪雅瓦屋山-七里坪生态资源禀赋。构建“三维一体”的康养品牌体系，打造“岷峨绿肺”生态地标群、设计“四季森呼吸”主题动线、开发“五感疗愈”康养产品矩阵。

（二）创新文化传播的“新语法”

一是区域联动升级。基于“城市CP”模式的成功实践（2024年眉山-儋州、彭山-澄迈合作），构建“文脉传承轴-文明探源轴-养生文化轴”三维文化协作网络，携手杭州、黄州成立“东坡文化发展共同体”，设计“东坡宦游之路”主题文旅产品体系；联动三星堆-金沙遗址形成“古蜀文明创新展示带”，研发考古教育套件及区块链数字艺术品；依托彭祖山创建“国际康养智库”，产出《长寿经济白皮书》等转化型研究成果。二是打造IP活化工程，建设“可进入的博物馆”系统，将历史场景转化为体验式消费空间，开发“东坡的十二时辰”沉浸剧游等当代文化产品，构建“文化解码-创意转化-产业落地”的价值链闭环。实现文化表达从典籍考据向生活美学的范式转移，最终形成“可感知、可参与、可带走”的文化传播新形态。

二、以区域协作为砚，挥毫产业共融水墨图

文旅产业的核心竞争力在于“融”，持续发展的动能同样源于“融”。从彭山全域农旅的田园综合体，到洪雅森林康养的生态价值链，再到青神非遗竹艺的产业创新实践，无不彰显“跨界融合创造价值，多元共生塑造特色”的发展真谛。当务之急是破除行政藩篱，打造“城景交融、业态共生”的文旅经济共同体。

（一）谱写“区域联动”空间新篇章

一是驱动都市文旅核心引擎（东坡区）。通过“东坡水街”时空走廊重构宋代美学场景，例如，以“宋朝不夜城”为IP，集成沉浸式剧本游、国风主题市集等体验经济模块，打造“城市漫步博物馆”的文旅新范式，实现历史场景的当代转译。

二是打造康养度假带（彭山、洪雅）。彭山板块以江口古镇为载体，打造“彭祖长寿生活区”，集成彭祖药膳工坊、道地药材研学基地养生系统；洪雅板块依托七里坪生态资源，建设“国际健康管理走廊”，引进抗衰中心、温泉理疗等高端医养业态，形成“生态疗养+精准医疗”的闭环服务链。

三是构建生态体验“金三角”（仁寿、青神、丹棱）。形成仁青丹生态体验“金三角”，构建差异化产品矩阵，仁寿依托黑龙滩水域资源，打造“低空观光+水上运动”组合产品；青神聚焦竹产业升级，打造“竹创智造中心”，形成传统竹编技艺传承与现代电商营销的双轮驱动模式；丹棱以“不知火”柑橘为核心IP，构建“农旅融合示范园”，贯通种植体验、深加工观摩、休闲度假的全产业链价值。

（二）创新“文旅+”融合业态

借鉴其它地区行业跨界合作的启示，构建“文旅+”多元融合生态。体育赋能方面，持续运营“仁寿马拉松”“东坡马拉松”双IP赛事，在黑龙滩水域打造龙舟赛事品牌，在瓦屋山培育“国际山地马拉松+乡村篮球联赛”组合产品，在彭祖山创新“景区篮球联赛”模式，并利用彭山优质水域资源开发专业垂钓赛事体系；农旅融合方面，推动仁寿枇杷、丹棱柑橘等地理标志产品开发文创伴手礼系列，塑造“味觉眉山”城市名片；文博创新方面，以江口沉银博物馆为载体，推出沉浸式考古体验项目，通过文物复刻品挖掘互动增强参与感。

三、以数据智能为丝，织就智慧文旅锦绣

在数字化转型浪潮中，智能技术已成为优化文旅服务的核心引擎。彭山区“一码通游”创新平台与洪雅瓦屋山智慧景区数据平台的示范案例，为全域智慧旅游发展树立了标杆。着力打造“智能引领、服务为本”的现代化运营模式，实现游客出行前便捷无忧、旅途中畅享品质、归程后回味难忘的全周期优质体验。

（一）打造“掌上眉山游”数字化服务体系

通过统筹整合全市范围内的旅游景区、住宿设施、餐饮服务等文旅资源，打造“智游眉山”数字化服务平台，提供“线上预约、扫码入园、智能导航”的一站式服务体验。游客借助移动端应用可实现多景点联票购买、停车场空位实时查询、定制化行程规划等功能；同时在三苏祠、彭祖山等核心景区部署AR（增强现实）导览设备，游客通过扫描展品即可沉浸式体验3D历史场景重现，使馆藏文物实现数字化“活化”展示。

（二）构建“高效出行·深度体验”交通体系

为破解眉山旅游资源空间分布分散的难题，系统提升交通衔接服务，协调开通成都至眉山主要景点的旅游专线巴士，构建“高铁+公交+景区接驳车”零距离换乘网络；选取彭山、洪雅两地作为试点“低空游览航线”，形成连接五湖四海、瓦屋山与黑龙滩的立体游览环线；同时在城区核心商圈布局智能共享电单车，配套开发“文化骑行导航”，有机串联历史街巷与热门打卡地，助力游客沉浸式体验城市风貌。