首发经济，被视为消费领域的“流量密码”。从党的二十届三中全会到去年底的中央经济工作会议，再到《提振消费专项行动方案》，“首发经济”被频频提及。

近日，《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》正式印发，提出力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。

又据赢商大数据统计，2024年全国74座城市迎来超7000家新首店，同比增长36.18%，重庆连续三年稳居“首店最青睐城市”前十。

今年全国两会政府工作报告提出，要释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级，深化国际消费中心城市建设。而从首店到首发，成渝如何打好“首”牌？

连续三年稳居“首店最青睐城市”前十

重庆缘何成为首店“引力场”

法国品牌Maison Margiela全品类精品店、知名生活方式品牌三丽鸥、甜品品牌九十枼抹茶……近段时间，细心的消费者会发现，重庆各大商圈又添了许多“新面孔”。

这些“新面孔”都有一个共同的标签：首店。

重庆市商务委数据显示，近三年来，重庆累计举办各类首发首秀活动120余场，集聚落地品牌首店892个。

为何重庆会成为首店青睐之地？记者走访发现，强大的消费力是吸引首店落地的核心因素。

对于高客单价品牌而言，消费力更是关键考量。ANN ADELMAN是一个法国设计师品牌，去年10月在光环开业。“我们客单价1000元到4000元，目标人群是年轻且具有消费力的顾客。”该品牌门店负责人说，光环商圈聚集了大量时尚年轻客群，与品牌目标消费者高度契合，因此会将首店落地于此。

重庆消费者的强大购买力在数据上也得到充分印证。观音桥商圈的BASEMENT FG重庆首店日均客流突破2万人次，年销售额破亿；始祖鸟仅100平方米的门店年销售额就达8000万元，坪效位居全国前列。

放眼全国，重庆2024年社会消费品零售总额达1.57万亿元，同比增长3.6%，增速在五大国际消费中心城市中位居第二，展现出巨大的消费市场潜力。

另一方面，新兴商业体不断涌现，为重庆发展首店经济提供了落地“硬条件”。

近年来，以龙湖天街、万达广场、万象城、大悦城、光环等为代表的购物中心在重庆迅猛扩张。据不完全统计，今年重庆还将新开14个MALL，包括重庆光环花园城、龙湖龙兴天街等。

“重庆强劲的消费活力与优质商业载体的良性互动，正在形成独特的‘首店经济生态圈’。”在重庆工商大学应用经济系主任李然看来，年轻消费群体对品质生活的追求催生了旺盛的高端消费需求；而不断升级的商业基础设施为品牌提供了理想的展示平台。这种供需两旺的发展态势，进一步助推了重庆打造国际消费中心城市。

打造首店“强磁场”，还要确保其进得来、留得住、经营得好。重庆不断刷新的首店版图背后，离不开政策支持。

记者注意到，重庆市商务委最新公布的《2025年首店首发经济支持政策申报指南》明确，将对符合条件且经评审纳入支持的商业管理运营商、第三方机构，按照引进商业品牌首店品牌能级及数量、首店层级及数量等进行综合评审，分别给予最高不超过200万元、100万元的资金奖励；对在渝开展首发首秀且符合条件的活动组织企业（主办方），给予最高不超过100万元的资金奖励。

早在2024年1月，重庆就发布政策鼓励发展首店首发经济、着力培育“必购必带”品牌。同年，市商务委组织开展首批首发经济集聚区和首发中心评定工作，首批认定了解放碑—朝天门商圈、观音桥商圈2个首发经济集聚区，以及渝中区天台131、江北区重庆金融会展中心等6个首发中心。

为避免品牌的“三分钟热度”，推动首店经济保持长期吸引力，从“尝鲜”到“长线”发展，重庆通过不断健全企业全生命周期服务体系，提升“渝快服务”水平，保障首发活动无障碍在重庆举办，确保品牌首店进得来、留得住、经营得好。

此外，重庆市还将研究出台城市商业空间发展规划，持续推动核心商圈、特色商业街、消费新场景提档升级，增强城市重点商业载体的集聚吸附效应，为首发经济、首店经济培育优质载体和平台。

打通科技与市场、创新与实践之间的桥梁

成都如何防止首发“昙花一现”

不久前，全国首个“无人机4S店”——低空经济智能化设备展销中心在彭州“天空之眼”无人机试验基地投入试运营。

这不是“天空之眼”迎来的第一个“全国首个”。作为西南地区首个民用无人机飞行基地，“天空之眼”在一年前启动了湔江实验室，这是全国首个无人机公共平台。

在一个个“首个”的带动下，“天空之眼”逐渐形成丰富完备的产业生态。6月，“天空之眼”二期工程计划启动建设，将规划民宿、科研院所等多元设施，由此形成一条涵盖研发、设计、制造、测试、维修、休闲娱乐等的低空经济产业链。

剖析“天空之眼”的成长路径可以发现，首发经济发挥着两大作用——“验证”与“带动”。

每一次“首发”的背后，都是一次前所未有的创新。创新需要场景来验证，新研发的产品只有在市场中才能落地升级，首发经济便是科技成果与消费市场、创新模式与具体实践之间的桥梁。

国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员王微认为，首发经济是一个创新的检验机制，也是一个供求匹配的机制，是推动我国消费升级、产业创新升级、高质量发展的重要途径。

很多首发“出道即巅峰”，但如何防止“昙花一现”是各方更关注的焦点。

在成都传媒集团东郊记忆，1807迎来了发展的第10年。如今，1807在全国开出30家门店，今年还计划新增10-15家，目标直指全国各地的顶级商圈。

与此同时，“国内首个沉浸式音乐剧街区”正在东郊记忆打造，将整合伦敦西区与百老汇等国际国内头部资源，创新推出“室内+户外”的演艺新场景。

在宽窄巷子，荣耀全球首家旗舰店在设计上融入川西民居建筑风格，打造出一个历史与现代和谐共鸣、人文与科技交相辉映的新地标。

在成都太古里，有蒂芙尼在中国的首家三层式旗舰店，有路易威登开设的中国首家餐厅，有阿迪达斯在四川的首个品牌中心……大牌的集体青睐进一步激活消费市场。

首发经济“长红”发展，少不了有力的城市载体。而成都丰富多样的商业形态，也正成为众多品牌布局优选的关键要素。此地CyPARK、麓湖CPI、成都太古里、东郊记忆等更是首店争选的入驻地之一，兼容性极强的非标商业孕育出浓重新意。

首发经济与商圈升级碰撞出新场景、新模式，而当首发经济嵌入城市更新、文旅焕新，消费新空间也在加速“进化”。

“成都的在地文化强大，旅游、历史、生态资源都比较丰富，将为首发经济提供助力。”RET睿意德董事、中商数据联合创始人周长青表示，成都应该用好跨功能的载体，让这些载体与商业消费之间形成更好的联动，“首发经济持续发展不是一家商场、一个品牌门店的事，需要和公园、体育馆、艺术馆、展会中心、景区等更好地协同衔接。”

当众多企业家在谈论成都发展首发经济的条件时，不约而同提到了政策支持和服务支撑。

《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》中，也将“营商环境提升”作为“五大首发行动”之一，提出探索“首创新品通关便利化通道”，为首发项目开设服务的“绿色通道”，鼓励有条件的区（市）县出台首发经济专项支持政策……

政策之外，服务如何落地？复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜认为，首发经济是一个综合概念，涉及多个领域的政策，对不同部门政策之间的协同性提出了考验。

面对这一考验，成都锦江区创新成立了全国首个首发经济发展促进中心，通过整合发展改革、金融服务、商务商贸、投资促进、产业园区、属地街道等多方面工作力量，以专业服务团队为企业提供全生命周期管理，为产业提供全链条伴随式服务。

归根结底，首发经济是城市与品牌的一场“双向奔赴”。当成都坐稳全国“首店第三城”位置时，除了“一见钟情”，更有“长情陪伴”。