今年上半年，东坡区紧紧围绕传承弘扬三苏文化东坡文化，在文旅融合、文化惠民、文化遗产传承保护等方面深耕细作，交出了一份亮眼的成绩单，展现了东坡文旅的独特魅力和强劲发展势头。

7月9日召开的东坡区新型工业化暨“服务业攻坚年”推进大会强调，要塑强标识引流，在“千载诗书城”文旅、“东坡醉月地”夜娱、“天府粮仓”农游、“市域主城”商购上求突破。

怎样贯彻推进大会精神，在文旅融合发展上寻求新的突破？东坡区文广旅局相关负责人表示，东坡区最大标识是东坡文化，下一步，该区将在推动文化遗产保护利用、推动文旅融合纵深发展、推动文化品牌做优做强等方面持续发力，为广大游客呈现更多优质实景产品，带来不一样的沉浸式体验。

□眉山日报全媒体记者 王允浩 文/图

关键词 文旅融合

今年6月，2024太平古街村舟荟吸粉无数，村落传统龙舟赛、岷江千人抢鸭子、千桌万人豆花宴、古街情景打卡秀等丰富多彩的民俗活动，吸引了逾10万人涌向太平古街，受到了新华社、人民网、四川电视台等中省媒体关注。

“东坡区文旅产品供给已从过去单一观光型向沉浸式体验型迈进，特色化、品质化、融合化发展态势迅猛。”东坡区文广旅局相关负责人介绍。

今年上半年，东坡区不断加大农文旅融合力度，因地制宜，指导东坡水乡开展“百万风车节”、惠川景区开展乡村焰火音乐节、多悦镇开展黄花风铃赏花活动……其中，多悦镇黄花风铃美景在CCTV-1新闻联播刊播。

协调推进文体旅活动方面，成功举办6月7日太和镇永丰村“永远丰收”系列活动、6月8日永寿镇罗平社区“龙腾端阳 乐享太平”2024太平古街村舟荟，以及6月27日四川省第四届乡村文化振兴魅力竞演大赛眉山东坡赛区线下竞演活动。

通过丰富业态，东坡区不断唱响“东坡醉月地”夜间经济品牌，指导桂花湖景区、东坡文创园引入灯会元素，鼓励东坡水街开展祈福季活动，打造“乐享岛”潮玩集市，持续丰富夜间经济消费业态。“乐享岛”开业至今吸引游客18万人次，营业额达1100万元。

东坡区以“中国旅游日”为契机，创新打造舒“轼”音乐会、“川剧·复兴”路演等活动，推出“人间清欢”美食游等3条旅游路线以及“林间野趣”露营游等两条点位线路，助力东坡文旅聚人气、旺消费、促发展。开发“礼遇东坡”“苏小咪”等8大系列共85款文创产品，今年1至6月，文创产品累计收入412.61万元。用活媒体矩阵，打造“达人带你游眉山”等活动，以博主推介、直播引流、推文助力等方式，开展直播近20场次，辐射人群20余万人次。

东坡区文旅市场的繁荣，不仅得益于丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，更得益于文旅融合的推动。通过深入挖掘和整合三苏文化东坡文化等特色资源，东坡区成功打造了一系列具有地方特色的文旅产品，吸引了大量游客前来体验。

以项目为引领，东坡区实现文旅驱动促发展。推动蟆颐山景区内部提档升级，引入文创中心、连锁超市、影音展馆等，初步完成连鳌山旅游配套设施建设设计。新增规上文化企业3家，全区规上文化产业企业现存总量达20家，其中眉山东坡宋城公司荣获国家文化产业示范基地称号。2024年春节、清明、“五一”假期期间，全区A级景区累计接待游客40余万人次，实现综合收入1100.22万元。

关键词 文化惠民

今年以来，东坡区不断完善总分馆体制建设，指导打造东坡区图书馆眉州文化村分馆、东坡区美术馆眉州文化村分馆，严格对标对表完成东坡区文化馆迁址改造及东坡区文化馆直属服务点文化艺术公益培训各功能室提升打造。

7月9日至12日，由东坡区图书馆自主设计、馆员现场讲授的品牌活动“穿越宋朝，一本书在眉州的诞生”古线装书体验之旅走进四川省图书馆，受到当地青少年的喜爱。活动中，孩子们“穿越时空”回到眉州，亲身体验宋朝文化韵味，领略造纸术、拓印、活字印刷术、线装书等传统技艺的神奇魅力。

为助力深化全民阅读，东坡区开展了“故里寻踪读东坡——4·23世界读书日活动”“穿越宋朝，一本书在眉州的诞生”等系列主题活动，进一步满足了群众个性化、多样化的精神文化需求。

“激发了孩子对传统文化的兴趣和热爱，让他们在轻松愉快的氛围中感受到了中华文化的博大精深。”家长刘女士说。

今年以来，东坡区不断做优区内特色文化品牌，举办了“4·23”世界读书日活动，开展“书香东坡”“百坡文化课堂”“非遗亲子课堂”“我爱东坡美”等群众文化活动159场，惠及群众10万余人次。

东坡区整合多方力量，策划组织“幸福东坡年”元旦、春节、元宵系列活动，完成文艺汇演30余场次，参与群众达30余万人次。其中，东坡区心连心艺术团巧妙地将现代舞台艺术与传统川剧相结合，每场演出都融入变脸、吐火、滚灯等川剧绝技，既保留了传统戏曲的精髓，又让观众近距离感受到非物质文化遗产的魅力。

借势平台精准发力，东坡区文广旅局组织东坡区文化馆、心连心艺术团参与中国泡菜食品国际博览会、眉山东坡半程马拉松等，助推东坡文化走出眉山、走向世界。

关键词 文化遗产

当下，如何传承弘扬文化遗产，使其焕发出时代生机？

今年6月，2024年文化和自然遗产日四川主会场活动在东坡区举行，传承文化的氛围萦绕东坡，文化自信的情怀激荡人心。眉山三苏祠博物馆正式获得“国家一级博物馆”授牌。眉山重瞳观文物维修保护工程凭借其卓越的修复成果和精细的保护工作，荣获“文物保护优质工程”称号。

今年以来，为了焕发传统文化的活力，东坡区通过在三苏祠举办“茶会品茗”“遇见扎染”“花草纸作”、“苏东坡传说”非遗大讲堂、东坡诗词擂台赛等文旅互动活动，寓教于乐，让游客完成一场场穿越古今的旅行。

东坡区以用促保，落实文物保护利用。太平古街历史文化街区保护整治、经书楼保护修缮等文物保护工程全面启动，法宝寺摩崖造像危岩体治理加速推进，太和老镇历史文化街区核心区保护整治、眉州古城墙汛期考古遗址保护接近尾声。全国第四次文物普查正如火如荼开展，全民文物保护意识进一步增强。

东坡区坚持非遗项目申报、平台展示推荐、非遗品牌展演齐抓共管，推荐东坡泡菜制作技艺申报“非遗四川·百城百艺”四川非遗品牌。举办2024年文化和自然遗产日宣传活动，目前已完成7场，吸引1200余名师生参与。组织眉州面塑、东坡剪纸等非遗项目，参加2024第十四届中国泡菜食品国际博览会、2024亚洲少年攀岩锦标赛等知名赛事、节会，扩大东坡非遗影响力。

今年以来，东坡区通过旅游宣传创新引领新风尚。推出“春风十里”骑行游等6条旅游路线以及“林间野趣”露营游等两条点位路线，线路串联起了三苏遗址遗迹、东坡非遗、东坡美食、特色街区、重大文旅项目等，探索文旅新模式、新场景、新业态，让东坡文旅焕发出新的生机与活力。

“下一步，我们还将充分发掘174个行政村（社区）人文风俗、资源禀赋，因地制宜、串联组团，培育更多‘文旅+’新场景新业态，让中华优秀传统文化更好照进现实、滋养百姓精神。”东坡区文广旅局相关负责人表示。