【核心提示】

继“2024年元旦节消费促进活动”成功实现“开门红”后，东坡区商务博览局马不停蹄地在创新营销模式、丰富促销活动、抢搭会展快车等方面持续发力，居民消费信心显著增强，消费市场加速回暖。

□眉山日报全媒体记者

王允浩 文/图

多管齐下 助力消费潜力释放

“2024年元旦节消费促进活动”期间，东坡区大力实施惠民消费促进活动，持续扩大“约会东坡 乐购生活”消费品牌影响力，重点针对零售百货、汽车家居、住宿餐饮等重点行业领域发放消费补贴，拉动消费10亿元以上。

与此同时，东坡区聚焦周末经济、节日经济，鼓励重点商贸企业利用商场外广场、中庭内场等区域，推出各类促销活动。鼓励支持社会资本举办家居节、汽车展、孕婴童博览会等大型品牌展会，充分发挥会展活动品牌塑造和经济发展带动效应。

借助会展 丰富消费场景

以展促消，为东坡区泡菜食品生产企业搭建了对外展示的平台，而借助会展，更是让东坡区重点企业的朋友圈不断扩大。

3月16日至18日，第十四届中国泡菜食品国际博览会在东坡区成功举办，泡博会以展聚商、以会促旅、提振消费，将“下饭小菜”端上“世界餐桌”，持续扩大“东坡泡菜”“东坡美食”国际影响力和知名度。

东坡美食文化节集市包括特色美食坊、东坡绝配坊、泡菜造物坊、非遗文秀坊、少年苏东坡IP坊和诗情画意坊等6个主题坊市，汇聚了各地特色美食，冰糖葫芦、臭豆腐、红薯干、薄饼等小吃吸引了不少市民前来购买。不仅如此，东坡美食文化节系列活动还在三苏祠博物馆、东坡文创园、东坡水乡、修文镇三宝村七彩田园等各大景点开展了赏花、诗词擂台赛、文艺表演等活动。

泡博会期间，东坡区线下精心策划直播带你逛泡博、预制川菜暨眉山泡菜特色产区对接、京东官网泡菜食品国际博览会等11项系列活动，借势成都春季糖酒会影响力，构建泡博会-春糖会协同联动机制，吸引广泛目光聚焦眉山，扩大成眉同城影响力。

吃不完的美食、看不完的稀奇、耍不完的游戏、琳琅满目的特色产品……线上邀请头部主播、食品领域名人、体验官、参展商等团队，组成直播带货宣传矩阵，全方位开展产品推介，通过电商轮播、发放消费券等方式，拉动消费6400万元。

借助泡博会，东坡区着力推动文旅融合。坚持以会兴城，推出“游眉山·品泡博”“对话苏东坡”“品味非遗韵”等多条精品旅游线路，参会参展嘉宾凭参会证件和身份证可在三苏祠、瓦屋山、彭祖山等10家指定A级旅游景区享受首道门票优惠。据统计，东坡区A级旅游景区接待游客量超15万人次，门票收入达55.8万元。

以赛促消 点燃消费新活力

“借助眉山‘东马’，加强促销费活动与体育赛事活动的有效衔接、深度联动，更好地满足参赛者和外地游客餐饮、购物等需求，不断扩大东坡美食文化影响力。”东坡区商务博览局相关负责人介绍。

3月28日至30日，2024蒙牛眉山东坡半程马拉松暨“跑遍四川”系列赛（东坡站）期间，区商务博览局积极组织商贸企业开展多种形式的促消费活动，在东坡城市湿地举办“味在眉山”特色美食展，眉州东坡、老坛子、永丰大米、苏老泉等28家特色食品企业现场展示展销300多种特色食品，包含非遗、文创、特色餐饮、泡菜调味品、食品等六大类，让“烟火味”和“文化味”持续升腾，充分彰显了“天府眉山、东坡故里”独特的城市魅力。

活动期间，“味在眉山”特色美食展受到各界青睐，3天时间累计实现销售额近120万元。通过眉山“东马”，从各地而来的跑友吃、住、行等拉动了消费增长，拉动全区消费约2.2亿元。

“眉山‘东马’声名远播，不仅有最美赛道，还有永丰米花糖、东坡园龙眼酥等各种各样的特色美食，让人流连忘返。”参赛选手李倩感言，正是因为具备强大的吸引力，明年还要来眉山跑“东马”。

完赛当天，三苏祠、东坡水街、东坡文创园迎来了今年新一轮的流量高峰，来自全国各地的游客以眉山“东马”为媒，在这里了解东坡、爱上东坡。在眉州东坡、马旺子酒楼，东坡肘子、东坡肉、东坡泡菜等一道道东坡美食被端上餐桌，来自各地的游客大快朵颐，尽享东坡美味。“东坡美食名不虚传，非常棒！”来自大邑的跑友张睿说。

记者从东坡区商务博览局了解到，今年内，东坡区将持续积极推动商圈体能升级，推动新兴商圈加快发展，加快城市有机更新与品质塑造，优化公共服务配套，提升产业承载力，实现“聚人兴城”，做强城市能级，做大本地消费市场。此外，按照《眉山市农贸市场达标提升工程三年（2022-2024）行动方案》文件要求，持续开展2024年农贸市场达标提升工作，进一步规范乡镇农贸市场经营秩序，有效改善农村购物环境，促进农产品双向流通，满足居民消费需求。

“我们将持续发力，确保全年消费活动不断推陈出新，发挥好促消费在经济发展中的杠杆撬动作用，掀起一波又一波的消费热潮。”东坡区商务博览局相关负责人表示。