5月19日是第13个“中国旅游日”。今年，眉山围绕中国旅游日“美好中国·幸福旅程”主题，结合“安逸走四川·好耍在眉山”文旅品牌，策划了系列主题活动，在广大市民游客中推广大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游，推进文旅深度融合，营造了支持旅游、参与旅游的良好氛围。

眉山素有“千载诗书城、人文第一州”的美誉。近年来，眉山围绕东坡文化这张最大的名片，坚持“以文塑城、以文化人、以文兴业”，把东坡文化融入城市建设，用东坡文化浸润城市文明，打造东坡文旅新热点，着力提升东坡文化影响力、文旅产品供给力、文旅产业竞争力。

□眉山日报全媒体记者 罗端 文/图

线上新玩法 线下亮点多

眉山历史文化厚重，文脉千年绵延。三苏文化、东坡文化、长寿文化、竹编文化等多种文化源远流长、交相辉映。

眉山旅游资源富集，现有国家A级旅游景区34家，省级旅游度假区2家，省级生态旅游示范区2家，天府旅游名镇2个、名村3个，全国乡村旅游重点村2个、省级乡村旅游重点村14个。三苏祠获评“天府十大文化地标”“成渝十大文旅新地标”。洪雅县、东坡区先后成功创建天府旅游名县命名县，仁寿县入选第四批天府旅游名县候选县。东坡区、洪雅县、青神县先后成功创建省级全域旅游示范区。

“我们以‘5·19中国旅游日’为契机，加大了城市形象宣传力度和旅游资源整合力度，通过举办丰富多彩的旅游活动，丰富旅游内容，提升服务水平。希望未来能有更多的游客了解眉山、走进眉山。”市文广旅局相关负责人介绍，在今年旅游日，眉山创新推出了线上推介，即日起至5月31日，在“中国铁路12306”APP上只需要输入目的地“眉山”，即可线上欣赏“三苏故居”三苏祠，点击天气还可观看“最美桌山”瓦屋山、“长寿养生福地”彭祖山、眉州古城墙等眉山美景和旅游出行提示，让市民游客不出门在“掌上”即可享受美景。

在眉山，不只可以赏美景、品美食，还有丰富多彩的文艺活动举行。在中国旅游日当天，我市在彭山区彭祖山景区设立主会场，开展“5·19中国旅游日”眉山系列活动启动仪式暨2023年彭山区“戏曲进乡村”展演活动。当晚，在成都锦江区举办“东坡醉月地 千载诗书城”2023眉山市东坡区文化旅游沉浸式推介会，5月下旬还将前往江苏进行洪雅文旅专场推介，开拓旅游市场。

“活动准备了许多文创礼品供市民游客：19日上午10点在彭祖山景区主会场的活动，大家可以关注‘好耍在眉山’微信公众号和官方抖音号即可参与现场抽奖，有近200份奖品，登上彭祖山还可‘探秘寻宝’，有近100份文创礼品。在东坡区文旅推介会上还将举行东坡诗词对答，为大家准备了500份奖品。”该负责人介绍。

据了解，眉山开展“5·19中国旅游日”主题日、主题周、主题月活动，持续贯穿整个5月，还将集中组织旅游惠民活动。各县区也在5月推出了多种形式的旅游惠民措施：发放文化和旅游消费券，向旅游企业推出多种形式的优惠措施，旅游助老、助残，对劳动模范等先进模范进行优惠，开展公益性文艺演出，公共文化场馆扩大开放等。

农文旅融合发展 乡村旅游迸发新活力

乡村旅游是引领文旅复苏的“排头兵”，是助推文旅产业发展的主阵地。今年以来，眉山文化旅游市场复苏，乡村旅游强势发力，游客纷至沓来，激活了乡村振兴“新引擎”。

今年3-4月，青神观萤季，在竹林里、小溪边，成千上万的萤火虫在黑夜里如星光闪烁。与往年不同的是，今年在观萤的基础上，青神还举办了萤火虫狂欢节、美食节、欢乐跑等活动，让游客除了能观赏萤火虫，还能体验本地特色文化活动。“很多游客都是全家出动，包院子吃特色美食，我们民宿几乎天天爆满。”青神县竹里人家民宿店主柳先生表示。

据青神县文旅局相关负责人介绍，今年以来，青神县加大对基础设施的投入，投资4000万元修建观萤大道21公里，在观萤大道上还修建专门的观萤亭台3个。各乡镇观萤点也纷纷发力：兰厂沟观萤点位设置了民俗表演、篝火晚会、竹竿舞等，丰富多彩的活动让游客融入到当地群众的生活中；在黄水凼观萤点位，村集体组织流转农房开了萤光餐厅和民宿……

青神县观萤季的火爆是全市乡村旅游迸发新活力的代表。据统计，今年1-4月，眉山开展各类文旅节会活动82个，子活动达350余个，推出特色文旅线路45条，“眉山宝藏赏春地”推荐点位36个，带动重庆、成都、乐山、资阳、德阳等周边市州游客入眉踏青赏春旅游。截至4月底，仅“寻美乡村·乐游眉山”大型乡村旅游季就开展了乡村旅游体验活动7场，丹棱唢呐、仁寿抬工号子、青神竹编等各类非遗展示活动6个，舞龙、竹竿舞、采茶歌等民俗文化5种，才艺大比拼、助人为乐小游戏等互动活动14个。

数据显示，7场乡村游活动吸引3000余人参与，7次旅行直播吸引35万余人线上观看，宣传了幸福古村、曹家梨花、扯井山桃花、竹里稻香等18个乡村旅游点位。“我们还同时推出了丹棱冻粑，仁寿芝麻糕、风干牛肉、钵钵鸡等16种地方特色美食，洪雅高山茶、藤椒油、果小酒、樱桃，丹棱不知火等30余种当地特色乡村旅游商品。”市文广旅局相关负责人介绍，“以节促旅、以旅兴农”，不仅带动了各县（区）乡村旅游景点转型升级，也促进了当地住宿、购物、餐饮、乡村旅游产业蓬勃发展，带动当地农民增收致富，有效激活了乡村振兴发展新动能。

活动精彩纷呈 新潮玩法受追捧

“5·19中国旅游日”遇上了“5·20”告白日。对此，洪雅县“最美桌山”瓦屋山景区在5月19日至21日向全国游客免费开放。“活动时间内进入景区的所有游客享受免门票优惠，直接到达景区窗口，购买景区交通费用即可。”瓦屋山景区工作人员介绍，目前，瓦屋山高山杜鹃进入最后花期，正好可以利用中国旅游日去赏花。高山杜鹃的最佳观赏地为乘坐索道到达山顶后，选择石梯步道，步行约半小时即可到达高山杜鹃最密集的地方，徒步其间，仿佛置身花海仙境，打卡拍照都非常出片。

除了瓦屋山，洪雅各具特色的景区景点，也成为不少游客来眉山必去的目的地。在柳江古镇景区杨村河畔、老街、曾家园等地，游客一边欣赏如画的美景，一边品味古镇特色美食，浓浓的烟火气息让人流连忘返。

在玉屏山景区，感受生态、优美环境的同时，还可体验各种游乐项目：在玉屏山景区滑翔伞基地，感受翱翔天空的惊险和刺激；在森林运动乐园，彩虹滑道、山地摩托车等多种游乐项目可供选择，还有露营烧烤、趣味钓龙虾、保龄球等，让大家玩得不亦乐乎。

洪雅文旅是眉山文旅高质量融合发展的生动实践。当前，我市以自驾游、自助游、微度假游为主，汉阳湖景区、玉屏山、火车来斯、花海·桂花湖、东坡商业水街等充满现代时尚和青春活力的景区景点深受青年游客的喜爱。“在全省首家穿透式自然借景博物馆——大熊猫国家公园眉山片区‘瓦屋山大熊猫博物馆’，游客可沉浸式以多媒体、VR、AR等多形式，体验感受大熊猫与大自然、高山森林康养度假魅力。”市文广旅局相关负责人介绍，新业态、新场景的消费模式涌现，在丰富人们生活的同时，持续焕新消费体验，激活发展动能。

山水庭院间，街巷食肆中，人声鼎沸，言笑晏晏，市民游客乐享美景美味，呈现出一派文旅复苏的热潮。近年来，眉山统筹实施东坡文化业态培育行动，发展数字化文化消费新场景，打造东坡美食、文创演艺、夜间经济等文旅消费新场景。“我们充分发挥‘东坡醉月地’国家夜间文化和旅游消费集聚区示范带动效应，围绕东坡文化研学、彭山彭祖养生、仁寿龙滩度假、洪雅避暑休闲、丹棱乡村体验、青神赏竹观萤等主题，实施非遗+、文旅+等，针对市场新需求，全新打造10余个文旅消费新场景。”市文广旅局相关负责人介绍，“东坡醉月地”创成国家级夜间文化和旅游消费集聚区，眉州东坡酒楼成为国内川菜领军企业，东坡水街、竹里巷子等成为现象级网红打卡地。

唱响“双城记” 助力文旅全面复苏

川渝文脉绵长、风光无限，是世界文化旅游资源最丰富的区域之一。“峨眉山下三苏乡，至今草木文章香。”南宋著名诗人杨万里这两句诗至今仍广为流传，脍炙人口。

作为巴蜀文旅走廊的节点城市，近年来，眉山抢抓成渝地区双城经济圈、成都都市圈建设重大机遇，深度融入巴蜀文化旅游走廊建设，与重庆渝北、涪陵、大足签订合作协议，积极参与“旅游消费季”“城际旅游交易会”等推介活动，打造“文化游”“美食游”等精品旅游线路，助推了两地文旅市场共享、消费共振。

2月28日，“川渝好风光——巴蜀文旅新发现”全媒体行动在眉山正式启动。川渝携手、相聚眉山，共话巴山蜀水，共叙人文风情，联袂唱响文旅发展“双城记”。走进眉山这片热土，与会人员近距离感受三苏文化、东坡文化和眉山服务业发展的强劲脉搏。“此次活动既是川渝深化合作、互利共赢的重要契机，也是合力推动两地文旅品牌走出巴蜀、走向全国的重大机遇。”市文广旅局主要负责人表示，眉山文旅人将抓住这次机会，充分发挥眉山文旅优势，展眉山风采、汇八方宾客，同时热烈欢迎广大游客来眉山游玩。

为积极融入巴蜀文旅走廊，多路径助力文旅全面复苏，今年，眉山市、县（区）积极联动开展“走出去”“请进来”主题宣推活动，展示推介眉山乡村美景及资源，打响眉山乡村旅游品牌知名度，吸引周边市州游客入眉体验春季乡村旅游美景及线路产品。

同时，聚焦文化赋能，推动文旅融合，发展壮大特色文旅产业。以弘扬三苏文化、东坡文化为核心，统筹文化事业与文旅产业高质量发展。“我们打造了特色文旅品牌，抢抓巴蜀文旅走廊建设机遇，依托穿越盛世水街、世界川菜产业园等项目，将三苏文化、东坡文化嵌入产业链、融入夜经济，推出三苏遗址遗迹游、东坡美食体验游、东坡文化研学游等精品旅游线路，打造具备东坡文化特色的文旅品牌。”市文广旅局主要负责人介绍，三苏祠成功获评全省首批文明旅游示范单位，成为国内文旅热门打卡地，“食遇东坡—土陶熊猫”系列荣获“天府旅游名品”。

大道其光，步履铿锵。如今的东坡故里，正以开放的姿态散发出无穷活力与魅力，文旅高质量融合发展正在这片热土上崛起。