2月，2024全国半程马拉松锦标赛（第一站）暨第七届信利眉山仁寿半程马拉松·跑遍四川（眉山站）开赛；3月，2024眉山东坡半程马拉松暨“跑遍四川”系列赛（东坡站）“接棒”起跑；4月，第十届春游音乐节火热开唱；5月，2024亚洲少年攀岩锦标赛、2024全国青少年U系列攀岩联赛（四川眉山站）相继举行……
今年以来，在眉山举办的一系列文体活动，接连在眉山人和游客的朋友圈刷屏，让眉山火速出圈的同时，也促进了一批新消费场景加速构建。处于成渝地区双城经济圈、成都都市圈中的三苏故里，正焕发出新的青春活力，也让广大市民和游客对更宜居、宜业、宜游的品质眉山充满了新期待。
□眉山日报全媒体记者 罗端 李幸 王琴 文/图
聚焦关键环节 促进消费扩容提能
消费，一头连着宏观经济，是经济增长的重要引擎；一头连着千家万户，是人们追求美好生活的具体表现。眉山2024年政府工作报告中提到，“聚力‘服务业攻坚年’，实施‘四攻坚四提能’行动，推动金融、物流降本增效，加快打造成都都市圈消费副中心”。其中，消费扩容提能是重要内容。今年，眉山持续聚焦关键环节，补齐短板弱项，加快释放消费潜力。
4月13日至14日，第十届春游音乐节在仁寿县中铁黑龙滩国际旅游度假区火热开启。这场音乐盛宴汇聚众多艺人，涵盖说唱、摇滚、民谣、电音、布鲁斯等多种音乐类型。舞台上，音浪震动，灯光闪烁，各类乐队深厚唱功与动听旋律让观众沉浸在表演中；舞台下，数万乐迷跟着音乐纵情跟唱，露营、啤酒、烧烤等“春游标配”也不缺席。
会节经济溢出效应拉动了消费。“本届音乐节，中铁黑龙滩接待游客达到3万人次，同比增长25%。”主办方相关负责人表示，当前，眉山市正在着力打造新消费场景。春游音乐节不仅丰富了当地居民的文化生活，还持续带动着周边商业和旅游业的发展，酒店、民宿、餐厅、交通等行业都迎来新的机遇，助推区域夜间经济的发展。
“我们度假村秉承了Club Med‘精致一价全包’假期理念，建筑融入川西建筑元素，设有国际自助餐厅、地中海儿童俱乐部共10个活动空间及场景，意图带给客人充满惊喜的居住体验。”地中海邻境·黑龙滩度假村总经理罗义贵说。
不仅如此，眉山提速项目建设，构建新消费场景。位于眉山城市新中心的中国·眉山国际攀岩中心项目崭新亮相，作为世界占地面积最大和攀登面积最大的“双第一”攀岩建筑，迎来2024亚洲少年攀岩锦标赛、2024全国青少年U系列攀岩联赛（四川眉山站）两场高规格赛事。
聚力打好“文化+体育+旅游”组合拳是项目建设运营中的一个考量。“以眉山国际攀岩中心项目为依托，后期我们将通过组建运动俱乐部、打造特色IP赛事、强化教体融合等多种方式，植入帐篷营地、音乐节、嘉年华、户外飞盘等消费场景。”业主代表孔繁嘉表示，将推出“运动体验+周边游”精品打卡路线，打造一个集体育竞技、体育培训、体育文化、体育旅游于一体的时尚运动产业聚集发展示范区。
聚焦体育新亮点 共塑时尚运动产业
眉山作为成都都市圈的重要组成部分，时尚运动产业的发展早已有迹可循。如何聚焦体育消费新亮点，串联时尚运动产业链？眉山一直在探索。
从今年3月底举行的眉山“东马”赛事上可见一斑。今年眉山“东马”共吸引来自世界各地的1.6万名选手相聚东坡故里。超高的人气，为眉山旅游产业的发展提供了“流量”。
为了抓住这波“流量”，除了全力做好赛事的相关准备，眉山也借赛营城，推出“味在眉山”特色食品展，组织26家企业，现场展示展销永丰米花糖、东坡泡菜、龙眼酥等300多种特色食品，让选手在“一饱眼福”的同时也能“一饱口福”。
同时，眉山还在赛事期间特别策划推荐多条精品旅游线路，选手可凭号码布和身份证免首道门票游玩三苏祠、彭祖山、瓦屋山等热门旅游景点。“赛事期间，东坡水街夜间文化演出、湿地公园水舞秀表演也在同步进行。”主办方相关负责人表示，通过举办赛事，将活动的“流量”变成了消费的能量和经济的增量。很多选手在赛事前后成为游客和消费者，拉动了“吃住行游购娱”全链条增长，对城市经济的拉动效应显现。
眉山是东坡故里、“八百进士”之乡，享有“千载诗书城”美誉。凭借得天独厚的区位、文化等优势条件，时尚运动已成为眉山高质量发展的“加分项”。
近年来，在体育赛事举办方面，眉山成果丰硕。世界田联金标赛事、中国田径协会的金牌赛事2024眉山仁寿半程马拉松、2024眉山东坡半程马拉松暨“跑遍四川”系列赛（东坡站）、第十届春游音乐节以及2024亚洲少年攀岩锦标赛、2024全国青少年U系列攀岩联赛（四川眉山站）等，一系列时尚运动活动的落地，既彰显了眉山全民健身热潮的高涨，也传递出眉山打造城市运动品牌，共塑时尚运动产业新未来的迫切需求。
以赛为媒，以赛促贸。眉山将“体旅融合、以体促旅”作为推动绿色低碳高质量发展的重要举措，积极探索体旅融合新路径，开发体育竞技新市场，写好“运动+产业”“运动+文化”“运动+旅游”文章，重塑旅游消费新场景，拉动体育消费，为体育产业高质量发展提供强劲动能。
聚焦文旅市场 持续丰富优质供给
三苏祠博物馆排队长龙、龙舟会场人潮涌动、东坡水街游人如织……在端午假期，独具眉山特色的文化体验、体育竞技、美食休闲等活动营造了欢乐、祥和、幸福的节日氛围。
今年以来，眉山文旅市场热度持续攀升，景区、公园、夜市、街头巷尾，市民游客穿梭其中，观比赛、赏花灯、看表演、品美食、逛集市……欢声笑语四处洋溢。
在东坡文创园（眉山樱花博览园），2024眉山花灯嘉年华自2月初启动，持续至5月。东坡诗词、天府粮仓、熊猫花花等主题彩灯形成璀璨灯海，极富眉山特色主题灯展、美食街区、节目表演和互动游戏，吸引众多市民游客在游园中体验东坡文化、品美食、购特产。
眉山的文旅生机也体现在一场场文化活动中。徜徉在三苏故居，透过砖石片瓦、流水竹影，古祠风韵展现得淋漓尽致。今年以来，三苏祠举办了苏海畅游、东坡大家讲、东坡诗词擂台赛等惠民系列活动，吸引众多市民游客沉浸式体验感受三苏文化的魅力。清明小长假期间，三苏祠博物馆联合市文联在苏坟山开展“清明祭拜，缅怀三苏”“春天诗会，诗祭三苏”“清明寄语，遥寄追思”等活动，缅怀三苏，追忆先贤。
此外，新增了苏小咪系列文创、游苏祠集章册等文创产品。“带孩子到三苏祠来参加一场诗词盛宴，近距离感受三苏文化，周末过得很充实，也学到很多知识。”成都游客张玉冰说，在祠内的“东坡集市”还买了不少东坡文创产品带回去送给亲朋好友。
持续丰富的优质产品供给、传统民俗营造出浓郁的“眉山味道”。今年以来，围绕新年、文博、赏花、春游等主题，各区县和景区（点）纷纷推出各类丰富多彩的文旅主题活动，新潮的玩法、活化的非遗民俗等“文化游”火起来。看攀岩比赛、走进三苏祠研学、爬瓦屋山观杜鹃、登老峨山采春茶、逛幸福古村赏美景……眉山文旅市场活力尽显。
同时，围绕做活会展会节经济，坚持务实勤俭高效，积极探索专业化、市场化方式，举办了瓦屋山冰雪嘉年华、“花开天府·安逸四川”洪雅县首届油菜花季体验活动、丹棱县第十二届不知火桔橙（桃花）节、2024第十四届中国泡菜食品国际博览会等，发挥了会展会节深化经贸合作、提升城市影响、放大消费效应等作用。
