□眉山日报全媒体记者 罗端 文/图

为抢抓暑期旅游旺季消费机遇，自6月起，眉山以成都大运会为契机，开展“青春撞大运 欢乐眉山行”文旅聚人引流促消费活动和“走出去、请进来”“线上+线下”宣传营销，进一步丰富消费场景，发展多元消费业态，聚人气引客流，向全球传递眉山深厚历史文化底蕴，展示眉山既有人间烟火又富诗情画意的城市形象，扩大城市知名度、美誉度。

连日来，我市以节目表演、文旅特色产品展示、文旅优惠政策、旅游线路推介等方式宣传推广眉山文旅，瞄准成都、重庆等主要客源地，以学生及其家长为主要目标群体，引导毕业旅行、家庭出游、研学游、周边游等游客消费群体走进眉山、遇见东坡，提升“暑期档”旅游人气。宣传营销活动不仅拉满整个暑期，还将持续至2023年底。

其中，线下活动宣传包括成都大运会主场营销，三苏祠、瓦屋山入选成都大运会《大美四川》宣传片，借力开幕式暖场环节、比赛场馆循环展播。大运会期间，在成都标志性人气地金融城双子塔投放“青春撞大运 欢乐眉山行”“东坡故里 天府眉山”等中英文城市宣传广告，现场吸引游客拍照打卡，通过网络形成二次传播。

同时，在成都宽窄巷子开展眉山专场系列营销，全时段分区县开展“一秀（眉山文旅节目展演）、一馆（眉山非遗展示）、一展（眉山文旅图片展示）、一市（各县区文旅产品推介）”活动。“我们还开展了‘清凉天府·好耍眉山’系列推介，组织区县、文旅企业参加西博会、四川省国际旅游交易博览会等10余场省内外文旅推介活动。”市文广旅局有关负责人介绍，同时，开展“寻美乡村·乐游眉山”大运暑期专场，采取政府补贴方式，通过成德眉资四市媒体宣传，招揽游客来眉体验乡村美景。

不仅如此，为了配合东坡文艺精品城市巡演营销，我市结合话剧《苏东坡》、现代舞诗剧《诗忆东坡》全国巡演地，分别到上海、深圳等地进行城市推介。“我们特地开通设置了‘东坡文化直通车’，从6月起与航空公司、机场等相关服务深度融合，推出了‘乘飞机—看话剧《苏东坡》—游三苏故里’等活动，开启成都到眉山、剧场到景区‘零换乘’模式。”上述负责人表示。

除了线下宣传，眉山还积极进行了线上传播营销。比如，充分利用各类展会、主流媒体、网络新媒体各大宣传平台，推出《归去来兮是眉山》《传承三苏好家风》宣传片。“在大运会期间，我们组织了成都、重庆、西安、眉山等地高校大学生网络达人来眉打卡，通过小红书、抖音等自媒体平台进行网络互动。”该负责人介绍，同时，积极开展“文旅局长说文旅”话题营销、“东坡故里网络达人公益行”引流活动，推介网红打卡地，助推消费活动，制造消费热点，进一步提振旅游市场，全面激发文化和旅游消费潜力。