□眉山日报全媒体记者 赵会 文/图
当前，全国新冠肺炎疫情多点散发，给旅游业带来沉重一击，不少景区景点面临临时关闭、游客减少等情况。疫情常态化防控之下，我市文广旅系统积极探索、合力破题，蹚出了一条适合眉山发展的文旅之路。
新业态
拓宽文旅发展路径
一袭白衣，轻推古门，在披风榭外安静地练太极，随后，眉山老城门、东坡城市湿地、瓦屋山、黑龙滩、彭祖山等一一呈现眼前……市文广旅局局长王枫出镜《功夫局长说文旅》，以短视频的形式，带观众领略眉山市各旅游景点、地标性建筑，以及眉山特色小吃，邀请大家到眉山旅游，体验眉山的“好耍”。
截至目前，《功夫局长说文旅》点击量已超过200万，“好耍在眉山”抖音号传播力指数今年4月份跃居全省市（州）文化和旅游行政主管部门抖音号传播力第一。
近年来，全市文广旅系统围绕“建设成都都市圈高质量发展新兴城市”目标，持续加快建设文化强市和旅游强市，推动文化和旅游业走上高质量发展的“快车道”。
“崇文尚武学东坡。将眉山文旅产业宣传好、推广好，是文旅局长应尽之责。”王枫在接受眉山日报全媒体记者采访时说，“近年来，眉山的文旅项目越来越多，游客游览的内容也更加丰富。作为眉山文旅人，我们应当在市委、市政府的领导下，全力做好疫情防控，大力推进文旅产业融合发展，为不断丰富我市的文旅产业贡献力量”。
同样，在青神县，该县文旅局长余瑶通过视频将青神竹编、萤火虫、忆村露营、竹里巷子等推荐给大家。
如何让眉山的旅游产业在疫情常态化防控背景下脱颖而出？一直以来，全市各相关部门都在积极探索，找出一条适合眉山文旅产业发展的新路径。
“今年1-5月，我市主要围绕元旦、春节、劳动节、母亲节、国际博物馆日、中国旅游日等，做好眉山冬季、春季、夏季文旅线路产品、节会活动、媒体营销。”市文广旅局相关负责人说，今年以来，我市着重加强了文旅线路及产品的营销，积极整合全市文旅要素，编制发布精品旅游线路，为人们出游提供参考。
近年来，围绕文旅融合发展，我市不断整合文旅资源，持续推动旅游与教育、农业、工业、商业等业态协同发展，积极探索出一条具有眉山特色的“旅游+”路径。
商业方面，我市“东坡醉月地·眉山不夜城”的夜间经济品牌，集合吃住行游购娱等诸多业态，成为不断刷屏社交媒体的新晋网红打卡地。教育方面，我市主要在研学旅行上做文章，打造研学基地、开发研学线路。依托举办中国泡菜食品国际博览会、国际竹产业交易博览会、世界川菜大会、东坡半程马拉松赛、瓦屋山冰雪嘉年华、彭祖山朝山会等活动，丰富文旅业态，集聚文旅人气。农业方面，全市依托各地春季赏花，清明采茶，柑橘、樱桃、枇杷等鲜果采摘，开展“寻美乡村·乐游眉山”乡村旅游季活动，推广幸福古村、青杠坪·茶客空间等乡村体验游，带动农旅融合发展。与此同时，旅游产业与工业相结合，不断赋予传统产业新的生机与活力，四川国际电台旧址被工信部评为国家工业遗产，新渔生物中医药历史文化馆获评省级中医药健康旅游示范基地。
通过以上举措，我市文旅经济回暖态势明显。今年“五一”假期，全市接待游客118.73万人次，实现旅游收入5.96亿元，恢复到2020年的115.52%、90.3%，文旅市场健康安全，平稳有序。
新思路
激发文旅营销活力
初夏时节，万物丰茂，洪雅县205万亩森林迎势生长，绿绿的山、清澈的水，山上的杜鹃花、珙桐花竞相开放，除了冬天的冰雪世界令人向往外，夏季的洪雅也是游客假期休闲的打卡之地。
从砍树栽树挣钱，到利用森林做旅游挣钱，洪雅走上了绿色、生态的旅游发展道路。
2021年，虽受疫情影响，但玉屏山接待游客数量突破40万人次，且多次达到每天5000人次限流，成为周边地区游客的网红打卡地。
“我们因地制宜，建设了一批森林康养基地，既保护了环境，又实现了林区变景区、资源变资产。”洪雅县商务和康养产业发展局相关负责人说，洪雅着力开发健康保健品、中医药康养等高端产品，大力发展森林康养、抗衰康养，完善漂流、滑雪、滑翔、跳伞等特色业态。云上瓦屋、烟雨柳江、半山七里、康养玉屏等一批独具特色的康养景区，引得游客纷至沓来。
5月16日，阳光明媚。在青神禅驿·忆村院子酒店，负责人吴成俊正在直播，通过线上平台，很快就接到了酒店房间订单，且销量不错。据介绍，该酒店曾创下6小时销售额61万元的成绩。
“去年开始，我们尝试在网上平台销售酒店房间，这是一种全新的销售模式。”吴成俊介绍说，“通过网上直播，客人能够直观地看到需要订购的房间，包括房间内的陈设和周围的环境，在疫情冲击的大环境之下，这种销售模式很容易被大众所接受。”
五月杨梅已满林，初疑一颗值千金。“杨梅哥又出现啦！今年的杨梅个大、口感好，欢迎大家来品尝。”立夏时节，东坡区太和镇元宝村的蓝莓、杨梅又成熟了，农场场主们在各自的朋友圈或直播平台传递着果实成熟的消息，等待游人前来采摘。“通过线上推广、交流，客人提前制定采摘计划，并通过手机订餐，非常方便。”杨梅采摘园负责人李菊英乐呵呵地说。
不仅如此，在洪雅玉屏山、青神汉阳等地，新开设的露营项目，也吸引了不少游客前往体验。“这个‘五一’我去了洪雅，带着娃娃体验了一次露营，感觉非常不错。”市民吕女士是两个孩子的母亲，因为疫情原因，已经两年没有出过远门了，这个“五一”假期，在朋友的邀约下，到洪雅体验了一场不错的露营之旅，孩子们高兴了，家长也轻松。“以前，孩子的娱乐项目就是游乐场和动物园。”吕女士说，这次的出游方式很不错，轻松、愉悦。
从小处着手，增强游客体验感的旅游业“微创新、精提升”是我市逆势突围的一个抓手。从挖掘文化内涵或提升游客体验，以新思维、新方法全力打造一批体验新颖、设施精良、景观美、服务精的新型旅游产品。
今年以来，我市全面加快旅游业发展，通过将文旅项目串珠成链、以线带面，串联起了洪雅康养旅游、东坡文化、丹棱乡村采摘、青神民宿体验、彭祖养生文化等多条文旅项目线路，推动全市旅游业高品质提升和高质量发展。
新模式
缩小出游半径
进入新时代，旅游已经成为大众的一种生活方式，或者说已经成为人们生活的一个重要组成部分。缩小出游半径、周边休闲游的需求不断提升，正在或已经成为疫情背景下大众旅游的新态势。
从眉山城区驱车往西，大约20分钟，到达东坡区尚义镇龚村。如今的龚村已形成由万亩脐橙观光产业带、生态水产养殖基地、蓝莓种植园、精品葡萄园、花卉苗木园等构建的生态产业体系。这些不同的特色农业项目，在带动村民多渠道增收的同时，确保游客在一年中的不同时间到龚村都有不同的游玩体验。
“围绕龚村的特色农业项目，我们开发了赏花、摘果、垂钓、骑游等休闲内容。经过几年发展，龚村旅游在游客中形成了良好口碑。”东坡区文广旅局相关负责人说。
受疫情影响，人们更多选择“就近游”。附近的旅游城市、著名的人文胜境、小众的山水风景，成了人们的旅游打卡地。近年来，我市积极打造特色旅游产业，逐渐形成游东坡故里、讲东坡故事，品美食、赏美景的大众旅游新常态。
青神县白果乡甘家沟村，宁静的木言兰舍以“田园自然景，悠然享人生”吸引着八方宾客，园子淳朴而精致，满园的花香沁人心脾。“每逢节假日，来这儿的游客很多。”负责人杨先生说，游客来这里，既可以放松心情，又能够体验农耕文化，而且离城区很近。
不仅如此，我市部分商业街区、网红打卡地，也逐渐掀起一股“就地休闲风”。业主们各显神通，使出浑身解数吸引客人。“做优惠活动，推出特色产品，吸引消费。”在东坡印象水街，一名业主表示，今年，店铺推出消费返券、特色产品推荐等，营业额比去年同期上涨了。
疫情是“危”，也是“机”，随着人们出游半径的缩小，我市旅游业该如何抓住这一机遇，提升周边游的消费需求呢？
“我市旅游产业将从产品、品质、品牌等方面入手，写好眉山旅游‘后半篇文章’。”市文广旅局相关负责人介绍，进一步完善旅游产业链，从硬件设施、服务质量、市场运营等多维度着手，实现眉山旅游从‘粗放式’到‘精细化’转变；深耕文旅品牌，依托东坡文化、古镇遗迹、生态康养、乡村采摘、民宿体验等优质资源，深入挖掘文旅内涵；招引打造富有吸引力、促消费能力强的旅游新业态，为眉山的旅游引入“爆点”。
记者手记
常态化疫情防控背景下，旅游产业发展形势严峻，但消费需求依然存在。秉持“生命第一”“生活第二”，人们的旅游消费诉求悄然发生变化，旅游方式也发生了变化。“就近旅游”“就地休闲”“就时度假”成为现在提及最多的词汇。
要深入贯彻落实党中央“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的要求，坚持不懈统筹抓好疫情防控和经济发展各项工作。那么如何让举步维艰的旅游产业复苏呢？“就近旅游”“就地休闲”“就时度假”，已成为大众旅游消费的新常态，且成为旅游业转型升级的新趋势。要适应新常态，适应新趋势，满足旅游发展的新需求，并将“就近旅游”“就地休闲”“就时度假”的“三就”举措转化为实现我市旅游业“止滑”“回暖”的新机遇，成为驱动全市旅游业转型升级的“突破口”。
